1、明確的信息傳達

　　訴用戶我們要干什么，我們要告訴他們什么。在網絡世界里，我更傾向認為其是一個能真正體現個人意志的地方，如果我們不能在短的時間內把我們想說的傳達給用戶的話，那用戶會毫無顧慮的選擇離開，而不用考慮什么“情面”。在具體的Banner設計中，信息的傳達方式無外乎2種——圖片和文字；圖片是一種直接的傳達模式，也是用戶理解成本低的信息接受渠道，因此圖片一定要選擇明晰的，一眼看上去就知道到底在賣什么，要表達什么。而文字，是要進一步的告訴用戶，我們這個是干什么呢，能給用戶帶來什么，是打折呢還是新貨上市？因此，我們要按照我們的利益點的輕重來依次展現，例如我們大的賣點就是“2折銷售”，那么毫無疑問，“2折銷售”的字樣一定要大，要醒目，其余的則需要相應的弱化。

　　2.合適的創意

　　也許Banner的創意有千萬種，但是有一種是較容易實現并能在之后的其他設計中通用的，這便是“氛圍的營造”。所謂“氛圍的營造”就是指根據具體產品的特性來烘托周圍的氣氛，這個氣氛可以是一個很小的相關元素，例如下圖，所有的設計都在于機器迸發出的火花，這雖然只是一個元素，但是卻可以讓死氣沉沉的工具“活起來”，為關鍵的是這個元素承載了多種電動工具的“共性”，換句話說就是在不同的電動工具的Banner設計中都可以使用到。

　　3、優良的素材；很多時候，一個拙劣的素材會毀掉一個很好的創意，可以說素材是Banner設計中的點睛一筆。那么什么樣的素材算是好的素材呢？一是較好的攝影效果，虛實有別才能形成較好的空間感；二是要靠設計師自身去辨別尋找。我總是認為，沒有丑陋的事物，只是我們沒有發現獨特的美。

　　模板不僅僅是字號、顏色，而是包括了信息傳達方式、排版、字體、創意、素材等一系列要素，我們所要做的一是規范二是找到共性。下面將從文字、創意、素材3大類來進行分析與設想。

　　先文字在于圖像的層次之上，文字的排版、字號、字體都應有所規范，我們可以定義出不同文字量的排版方式，例如主題4個字的排版方式、8個字的排版方式等，相應的輔助文字對應主題如果排列；文字的層次關系需要明確，字體的選擇盡量統一在3種字體選擇內，當然在具體的設計中可以有所改變，但是至少要給設計師以參考。圖片作為背景可以貫穿整個Banner，主體圖片位于右側，所占Banner比例約為三分一，這樣整個Banner不會顯得太擁擠，文字的辨別也較為明晰。

　　“氛圍”是虛的東西，只要保持核心的意思不變就可以，所有的材質、素材都可以更換，例如下圖其“核心”在于體現機械的沖擊感，背景材質，主體產品甚至于那個洞都可以更換，但是無論怎么更換，其總體的感覺是相似的。這便是創意的模板，一個創意可以在不同的產品上使用多次，而這其實是找到不同產品中的共性而已。

　　我們可以自己去拍素材：有一些產品，即使看起來很丑陋的產品，我們都可以發現它身上獨特的一點，剛硬的美、柔軟的美、簡單的美、復雜的美。只是我們沒有發現而已。同一個產品不同的角度能體現不同的特點，就像模特一樣。6個角度我們可以使用6次。

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